ADEvaluation:2013年3月中国电视广告效果评估排行榜

浏览量:16 次

全行业总评

根据浩顿英菲ADEvaluation最新数据显示,2013年3月总计广告数量245条,参与广告评审消费者达4.9万人次,整体与2月份相比减少了230条,在传统春节之后,电视广告市场竞争进入了一个相对平淡期。饮料类广告以48条的数量拔得数量头筹,占比19.59%,同比上升1.91%;食品类广告紧随其后,拥有46条广告,占比18.78%,同比下降5.85%;日化类广告以35条的数量替代了2月份的医药保健类广告,再次回到了第三名的位置,广告数量占比14.29%,同比上升1.87%;医药保健类(32条)和汽车交通类(27条)分别排名第四和第五。而排名相对靠后的是金融(14条),电脑数码(10条),零售服务业(8条),婴幼儿产品(8条),家用电器(7条),服装服饰(5条),家装家居(5条)。从广告效果来看,日化类广告获得114分的API均值,夺得3月广告效果冠军;家用电器类广告API均值109分,排名第二;随后是食品(104分),饮料(100分),零售服务业(98分)。

从单支广告效果来看,“王老吉独家秘方从未更名”广告API得分205分。摘得3月电视广告效果排行榜榜首位置。在3月份TOP10广告排行中,食品类广告5条,日化类广告2条,饮料类、零售服务业和汽车交通类广告各1条。从品牌区域来看分布较为平均,4条广告来自大陆地区,3条欧美地区,3条港台地区。从广告属性来说,除了苏宁的一则品牌广告以外,其余都是产品类广告。总体来看,3月份的TOP10中来自食品、饮料类的广告表现仍然较为出彩,尤其是旺旺,继2月份有5条广告跻身TOP10之后,3月份旺旺又有3条广告排名广告效果前十。

分行业点评

饮料类行业:大陆品牌优势明显,传统中国年余味犹存

3月份总计有饮料类广告创意48条,获得数量之冠,但是广告效果一般,API均值100分,在所有品类广告中排名第四。在注意力、品牌联系和说服力三方面,3月份饮料类广告平均得分分别为(20,76,50)。在所有的48条广告创意中,有42条来来自于大陆品牌,占到所有饮料类广告的87.5%,但是平均API为99分,逊于欧美广告的105分。

在饮料行业TOP5中,王老吉摘得头名,来自加多宝的两则广告分获第二第四名,第三名来自于可口可乐,第五名是汇源果汁。仔细观察这些广告创意内容不难发现,虽然3月份传统中国年已经过去,但这些饮料广告中仍然透露着“团聚”、“欢庆”等这样的带有年味儿的信息。可见,新春佳节虽然已经过去,但电视荧屏中的饮料广告却依然传递着“年味儿”,商家们似乎渴望借助春节的余力,再次俘获一定的消费者。

日化类行业:广告效果排名第一,欧美公司依旧给力

3月份总计有日化类广告35条,虽然在数量上不及饮料和食品类广告,但API均值超越了饮料、食品、电脑数码等传统API均值高分得者获得冠军,API均值114分,与2月份的102分相比提高了12分之多。注意力、品牌联系和说服力三方面平均得分(23,88,49)。其欧美广告23条,大陆广告8条,港台3条和1条日化广告。

虽然行业API冠军及亚军分别来自港台的“黑人强健牙釉质牙膏”广告和来自大陆的“自然堂雪润皙白晶采乳液”广告,但不论从广告数量还是就平均API而言,港台和大陆仍然不敌传统欧美公司(欧美公司3月份广告平均API值为120分,大陆广告为94分,港台为113分)。看来大陆和港台广告在单条广告创意上已经可以与如宝洁、欧莱雅等传统欧美劲旅匹敌,但就整体表现而言还是与欧美有一定的差异,在未来的广告创意中还有很大的进步空间。

家用电器类:美的电器表现出彩

3月份家用电器类广告总计7条,虽然数量不多但广告效果较好,API均值109分,仅次于日化类广告,在所有品类广告中排名第二。注意力、品牌联系和说服力得分平均为(22,85,48),其中大陆广告6条,欧美广告1条。

“海尔宽带无氟变频空调”以157分的API得分获得效果冠军,但在这7条广告中有3条是来自于美的电器的广告,占比43%,且API排名分别在第二、第三和第五名,表现十分抢眼。可见,在3月份电视银屏中播出的家用电器广告,还是以大陆品牌为主,有着明显的优势,而所有大陆品牌中又以美的电器的表现最佳,不论在数量上还是在质量上表现都可圈可点。

 

来源: 上海浩顿英菲市场信息咨询有限公司

 
®关于本站文章™ | 若非注明原创,默认 均为网友分享文章,如有侵权,请联系我们™
㊣ 本文永久链接: ADEvaluation:2013年3月中国电视广告效果评估排行榜