社交网络竞争加剧:Tumblr正式推出移动广告

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2013年4月23日近段时间来,轻博客Tumblr的动作频繁,先后推出了GIF动态图片、类似于新闻报道的页面和喵星人照片。而现在,该公司又推出了最新的移动广告,使得用户在查看Tumblr手机应用的动态消息时,自动接收到相关的广告。有分析人士称,Tumblr此举是为了进一步增加自己的收入。

目前,Tumblr依然是一家私人拥有的社交网络公司,这一博客平台允许广告商发布自己的宣传广告,然后再把这些广告推送到用户的消息界面上。在过去不到一年的时间里,这种广告只限于桌面版,已经吸引了时尚界、娱乐界等多个行业的大量广告主。Tumblr表示,每天在其平台上展示的广告次数达到了1.2亿。

在本周一发布的一篇博客文章中,Tumblr负责销售的副总裁李-布朗(Lee Brown)表示,“我们对合作伙伴们的创造力感到非常自豪,因为他们发布的信息哪怕是广告都做得那么精致,非常符合我们公司的理念,这让我们常常觉得惊叹不已。正是基于目前的良好态势,所以我们决定在今天正式推出移动版的广告。”

目前,这一移动广告计划已经有六家重要的企业加入了进来,其中包括美国广播公司娱乐频道、美国广播公司家庭频道、通用电气、百事可乐和华纳兄弟电影公司。很快,用户就可以在自己的安卓或iOS应用上看到这种形式的广告了,它们很好区分,因为这些广告的右上角都带有一个“$”符号。

众所周知,Tumblr的博客风格非常适合发布个性化和艺术气息浓厚的内容,所以该公司希望平台上发布的广告也可以具有美感,而不要显得突兀。Tumblr表示,当用户在手机上查看动态消息的时候,他们就可以看到这些广告,平均每名用户一天可看到4次。

广告业务扩张

据悉,已经有不少的广告主联系到了Tumblr。本周一,在Tumblr宣布这项广告计划时,布朗表示,该公司希望今年推出的广告可以更好的帮助广告主进行市场营销活动,并给Tumblr注入更多的活力。

华纳电影公司已经在Tumblr手机应用上推出了电影《了不起的盖茨比》的广告。

不过,最终的结果怎么样,还得看用户在手机上对广告的接受程度如何。而在电脑上,用户对广告的参与度很高,比如说对广告进行评论、“赞(liking)”、或者转发到自己的博客上。

据悉,在桌面平板上,时尚界、娱乐界和品牌广告主所发布的消息已经获得了用户海量的评论,至少是在千万级以上,而这实际上也给Tumblr注入了大量活力。

不过,旧金山的一家广告公司Perfect Audience的联合创始人兼董事会主席布拉德-弗罗拉(Brad Flora)表示,“Tumblr用户对手机广告的心情可能会比较复杂。”

他说,“没有人希望广告会突然一下出现。但是,从Tumblr目前推出的广告来看,其质量依然很高,说不定用户也会觉得这还可以接受。”

社交网络间的竞争加剧

对Tumblr来说,找到能给公司带来收入的最佳途径非常重要,因为目前它同其他社交网络(如Facebook和Twitter)之间的竞争正越来越激烈,移动市场几乎成了兵家必争之地。Tumblr表示,在这一领域,它的用户数量在过去六个月内已增长了4倍。目前,Tumblr总用户数达到了5400万。

就在上周,Twitter宣布了一项新的广告计划,允许各个公司针对特定的Twitter消息关键词推出相应的广告。

而在Tumblr这边,在全新移动广告推出的第一周内,华纳兄弟电影公司和通用电气将率先发布自己的广告。Tumblr表示,华纳兄弟会发布新电影《了不起的盖茨比》以及《醉后大丈夫:第三部》的预告片,而通用电气则会高调曝光自己最新的飞机引擎和火车头。

 
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